Et godt reklameslogan skal forbindes med brandet, kommunikere virksomhedens grundlæggende principper. Bare gør det er det berømte slogan fra det amerikanske firma Nike. Det er et af de mest genkendelige reklameslogans i verden. Udtrykket Just Do It er oversat fra engelsk til russisk "just do it".
Forekomsthistorie
Hvordan oversættes Just do it? "Bare gør det". I slutningen af 80'erne af forrige århundrede konkurrerede Nike med flere virksomheder på sneakermarkedet. Dens største konkurrent var Reebok. På det tidspunkt var morgenløb meget populære i USA. Salget af sportstøj og løbesko steg markant. Nike er blevet en af de førende i forhold til salg. Dette blev gjort gennem reklamer, der involverede sportsstjerner. Men Reebok var stadig foran Nike på bekostning af det kvindelige publikum. Så besluttede virksomheden at kontakte det velrenommerede Weiden & Kennedy-bureau for at udvikle en ny reklamekampagne. Det var meningen, at hun skulle bringe virksomheden til en ledende position. En af opgaverne var at skabe et reklameslogan, der ville tiltrække både kvinders og mænds opmærksomhed.
Skabelseslogan
Som Just do it er oversat, fandt vi ud af det. Dette slogan er tydeligt for både husmødre og professionelle atleter. Der er flere versioner af oprindelsen af det berømte udtryk. Ifølge en af dem var skaberen af sloganet Den Weyden inspireret af historien om den kriminelle Gary Gilmour, der tilbragte det meste af sit liv i fængsel. Han blev dømt til døden for dobbeltdrabet. Ophævelsen af moratoriet for dødsstraf i USA bragte sagen frem i rampelyset. Gilmours sidste ord inden han blev skudt - Lad os gøre det! - ("Lad os gøre det!") blev bevinget. Weiden ønskede ikke at vise respekt for morderen, så det første ord blev ændret til Just. Som et resultat heraf gentog sloganet narkokampagnen Bare sig nej ("Sig bare nej"). Ideen kom til Weiden aftenen før sloganet blev præsenteret. I starten var Nikes ejer skeptisk over for sloganet. Men Weiden overbeviste ham om, at han havde ret.
Reklamefirma
Hvad betyder Just do it? I første omgang lød sloganet: "Bliv ligeglad med alting, bare gør det!". Den nye reklamefilm indeholder en otteårig løber. I slutningen af videoen vises et slogan skrevet med hvide bogstaver på en sort skærm.
Som et resultat af en kraftfuld reklamekampagne, der blev anerkendt som den bedste i det tyvende århundrede, øgede virksomheden salget tidoblet.
Nu kender du oversættelsen af Just do it. Og for at skabe et vellykket slogan modtog Den Weiden en ring med samme inskription og en del af virksomhedens andel.
