Igennem menneskehedens historie er mange forskellige populære udtryk blevet opfundet. Nogle af dem blev et symbol på en begivenhed, andre forenede mennesker for at nå et eller andet mål. Norm alt er sådanne udtryk korte og klare, så det er lettere at huske og skelne mellem begreber. Nogle af udtrykkene førte folk til krig, mens andre døde i krigen. På det seneste har den virkelige kamp stået mellem konkurrerende virksomheder, som hver især ønsker at overgå sin modstander. Alle kender sloganet - Bare gør det. Denne artikel vil fortælle den usædvanlige skæbne for dette slogan.
Gør det bare - oversættelse
For at forstå denne formulering er det nok at oversætte udtrykket bogstaveligt. Bare - simpelt, gør - gør / gør, det - dette. Der er en anden version af sætningen i en anden tid: Just did it. Oversættelse - "Gjorde det lige".
Nike
I slutningen af forrige århundrede kom mode til sneakers og sportsstil. På det tidspunkt var de førende på markedet for sportsskovar Nike og Reebok. I 1987 overhalede Reebok sin rival inden for salg takket være annoncer, der indeholdt sportsstorheder. Nike valgte på den anden side at støtte lette løbeture.
Nikes ledere besluttede, at de havde brug for en helt anden tilgang til at annoncere for deres produkt. Så indså de, at et særligt slogan var påkrævet for effektivt salg, og de henvendte sig til reklamebureauet Wieden & Kennedy med denne ordre. Desværre lykkedes det ikke umiddelbart medarbejderne i dette bureau at opnå det ønskede resultat. Den sidste dag før præsentationen af ordren kom Dan Wyden med 5 slogans, men han indså, at alle disse opfundne udtryk ikke ville vække jubel hos kunderne. Ikke desto mindre kom han i sidste øjeblik med det sjette og hovedslogan: Bare gør det. På konferencen godkendte Nike-ledere det, og sloganet blev hovedsymbolet for det velkendte firma. Efter dette opkøb tog Nike sportsindustrien med storm.
Lad os gøre det
Dan Wieden, der kom med sloganet for Nike-produkter, var inspireret af historien om en amerikansk kriminel. Gary Gilmour, der er indfødt i Waco, begik to mord efter at have været fængslet i 20 år. Derefter blev han straffet for en række røverier og mord. Som 35-årig blev han dømt til døden efter massakren på en tankstationsarbejder og en hotelreceptionist. På henrettelsesdagen (17. januar 1977) overraskede forbryderen før sin død alle tilstedeværende med sin udtalelse, i stedet for at bede om benådning eller omvendelse sagde han,sidste ord: Lad os gøre det! ("Lad os gøre det!").
Annoncør Dan skulle lige ændre det første ord. Ingen kunne have forestillet sig, at sloganet for sportsgiganten ville være baseret på en kriminel figurs ordsprog. Derfor passer Nike-sloganet godt ind i sportsbranchen.
Jeg vil gerne give Gilmour respekt for hans ord, hvis jeg kunne, men det skulle jeg ikke.
I 1988 kørte virksomheden en annonce med skuespilleren W alt Stack, dengang 80 år gammel. Manden t alte om sit liv, om sport, og i slutningen af videoen blev hele offentligheden bekendt med det nye slogan.
Siden da har Nike været en seriøs konkurrent til sine modstandere og vandt med en omsætning på op til $9 milliarder. For et år siden, uden et kendt slogan, nåede salget op på 876 millioner.
Shia LaBeouf
I 2015 dukkede en video op på nettet, hvor en Hollywood-skuespiller motiverer folk til at ændre sig med sætningen Bare gør det. På russisk - "Gør det bare."
Skuespilleren blev oprindeligt filmet til et elevprojekt, hvor han reflekterer, hviler og mediterer på en grøn baggrund i 30 minutter. Dette projekt er designet til at give eleverne mulighed for at bruge hans ordsprog, før de forsvarer deres eksamensopgaver. Snart blev videoen offentliggjort på Vimeo-portalen.
En måned senere uploadede brugeren Mike Mohamed et uddrag på et minut til YouTube med titlen "Shia LaBeouf leverer den mest kraftfulde motivation af allegange!" Videoen nåede hurtigt 27 millioner visninger, før den blev slettet.
Brugere af sociale netværk forvandlede videoen til et populært meme fra tidligere tider. Da skuespilleren blev filmet på chromakey, kunne han nemt indsættes i enhver baggrund, video, reklame. Oftest bruges det i humoristiske videoer, hvor folk ikke kan bestemme sig for en handling.
Shia LaBeoufs "Just do it"-uddrag har gjort store fremskridt på internettet. Håndværkere monterer hans video i klip med sange, hvor skuespilleren foreslår ikke at give op og ikke give op. Nogle indsætter det i berømte filmscener. Den mest populære af disse passager: Shia støtter Skywalker, forbereder jordens indbyggere til at konfrontere rumvæsnerne, motiverer Avengers.
