Teorien om kommunikation inden for rammerne af humanitær viden betragter dette koncept primært ud fra synspunktet om en række forskellige massekommunikation af mennesker. Som det fremgår af videnskaben om kommunikationens grundlag og principper (dette er lingvistik), er hvert soci alt system rettet mod dannelsen af en værdinormativ struktur (dvs. ideologi som et vejledende grundlag for dette særlige samfunds liv). Et samfund, der er på et højt civilisationsudviklingsniveau, prioriterer generelle humanitære værdier, såsom menneskerettigheder, social retfærdighed, demokrati osv. Massemedier (trykte, visuelle, internetressourcer osv.) bruges aktivt, takket være hvilke holdninger er dannet offentlige til visse begivenheder i verden. Også kommunikation inden for videnskab får sin betydning. Aviser, radiokanaler, tv, internettet - alle disse værktøjer bidrog til processen med daglig kommunikation mellem fag ogintegration af deres åndelige liv.
Videnskabelig rolle
Kommunikation spiller en lige så vigtig rolle i moderne videnskab. Udviklingen af massemedier har markant øget mulighederne for videnskabelig og kulturel udveksling i samfundet, overførsel af kulturelle præstationer. Massekommunikationsmidlerne bruges som dannelse af en slags psykologisk fænomen - det såkaldte særlige "rum" - både i socio-politisk og kulturel-ideologisk henseende. Under disse forhold får den offentlige bevidsthed en mere differentieret og struktureret orden.
Massekommunikationsfunktioner
Inden for videnskaben er det blevet bemærket, at den hastigt stigende mængde af massemedier er blevet et af hovedtrækkene i det moderne samfund. Ikke kun besiddelse af materielle goder er en indikator for magt og solvens i det moderne samfund. Ejerskab af informationsressourcer er også ved at blive en egenskab ved individers og gruppers sociale status. Videnskaben om det grundlæggende og principper for kommunikation kommer til den konklusion, at fremkomsten af en informationseksplosion i det moderne samfund har en stigende indvirkning på dets borgere. En specifik psykologisk type af moderne menneske er ved at blive dannet. I processen med sammenligning og kamp mellem politiske holdninger, meninger og synspunkter bliver offentligheden opmærksom på presserende sociale problemer.
Ud over den informative funktion kan kommunikative handlinger udføre udtryksfulde(emotionel ophidselse) og social kontaktfunktion. Teorien om kommunikation som videnskab betragter massemedierne som regulatorer af masseformer for adfærd. Disse regulatorers opgave er at danne den brede befolknings synspunkter, påvirke deres følelsesmæssige sfære osv. Med deres hjælp er forskellige områder af økonomien, politik, sociale ydelser, kultur, kommunikation osv. bredt dækket.
Massekommunikationsmidler
Hvis massemedierne oprindeligt blev skabt for at udvide omfanget af kommunikation, så er de efterhånden selv blevet et organisk behov for det moderne fag. Teorien om kommunikation som videnskab fremhæver massemediernes funktioner baseret på deres sociale karakter. Vi taler om massemediernes brede sociopsykologiske indvirkning på et stort publikum. Det er denne skala af massekommunikation, der adskiller sig fra de tidligere metoder til direkte kommunikation mellem mennesker. Samtidig sker processen med at implementere massekommunikationens specifikke funktioner ikke automatisk (uden at tage højde for, hvordan publikum opfatter information - læsere, lyttere eller seere). I denne henseende er teorien om kommunikation af interesse som en videnskab og akademisk disciplin, der forsøger at forstå de meget psykologiske specifikationer af processen med perception og bearbejdning af social information af subjektet.
Moderne medier og populærkultur
Den brede tilgængelighed af alle slags massemedier bidrog til konsolideringen af det sociopsykologiske fænomen massekultur. Selv i værkerne af J. Ortega y Gasset, længe før fremkomsten af internettet og forskellige slags gadgets, blev ideerne præsenteret om, at den brede offentlighed nu har adgang til de ressourcer, der indtil for nylig var en prioritet blandt eliten. Massekultur er fokuseret på masseforbrug. I denne henseende er det ikke overraskende, at det ofte får træk som et kulturelt surrogat. Publikum tilbydes en mere forenklet, primitiv eksistensmodel i samfundet. Først og fremmest vedrører denne ordning systemet med menneskelige relationer. Derudover forkyndes der aktivt dyrkelsen af ydre succes, hvilket også er en konsekvens af højkulturens afskrivning.
Adgang til politiske begivenheder
Et andet fænomen vækket til live af de moderne massemediers forhold er det såkaldte politiske skue. Fra nu af blev det politiske samfundsliv også et åbent objekt for offentlig vision. De brede masser bliver vidner til det politiske samfundsliv, viser aktivt deres politiske sympatier og antipatier. Politiske personer får til gengæld yderligere muligheder for deres propaganda og politiske mobilisering. Mulighederne udvides også for at begå handlinger med skjulte politiske effekter, muligheden for at holdestore politiske spil.
Medier og magt
Interkulturel kommunikation som videnskab viser, at i demokratiske samfund er massemedierne til en vis grad distanceret fra statsmagten (under alle omstændigheder stræber samfundet aktivt efter dette). Politikere stræber tværtimod efter at komme tættere på disse midler og, som man siger, at få fingrene i dem. Myndighederne er altid interesserede i at styre nyhederne. Og jo mere en given stat er langt fra demokratisk af natur, jo mere lykkes de. I en sådan situation modtages den overvejende formidling først og fremmest af den information og i det omfang, det er til gavn for "toppen". Det er selvfølgelig ikke ualmindeligt, at visse fakta fra en række uønskede oplysninger kommer i pressen. Dette sker som regel uden at specificere de specifikke kilder, hvorfra disse oplysninger er lækket. Derfor bliver hemmeligholdelse en særskilt betydning og blot en nødvendighed.
Vi observerer det samme i reklamer (som vil blive diskuteret nedenfor): et stort antal specialister har travlt med spørgsmålet om, hvordan man præsenterer materielle og spirituelle forbrugsgoder for de brede masser. Desuden at gøre det på en sådan måde, at det ikke ligner forbrugsvarer, men tværtimod inviterer forbrugerne til at føle deres egen "unikhed". Som videnskaben om grundlaget og principperne for kommunikation definerer, er den vigtigste specificitet ved massekommunikationsorganer i dette tilfælde, at de som regel ikke er en kilde til overført information. I stedet for dettede fungerer som dets relæ. Den brede offentlighed ser dog norm alt ikke forskellen mellem dem og identificerer repeateren med kilden.
Under pres fra social kontrol spiller massekommunikationssystemet rollen som et middel til at hævde åndelige værdier og grundlæggende sociale normer - herunder i processen med socialisering af den yngre generation.
Vigtigste mediekategorier
Betydningen af massemedier bestemmes af funktionen til at organisere og vedligeholde sociale informationsforbindelser mellem individer i samfundet og mellem forskellige elementer i den sociale struktur. Der er i øjeblikket tre hovedkategorier inden for massekommunikation:
- bogstav, - ord, - lydbillede.
Samtidig er hovedforskellen mellem visuelle og verbale midler til massekommunikation måden budskabet opfattes på, såvel som budskabets rumlige og tidsmæssige karakteristika (miljø, rum, situationens forhold, osv.), hvor processen med informationsopfattelse udføres.
Kommunikation i gruppekommunikationssystemet
Ifølge den forskning, som videnskaben om det grundlæggende og kommunikationsprincipper er baseret på, har det kommunikative system en direkte forbindelse med individers positioner, afhængigt af systemet af informationsstrømme. Besiddelse af information afhænger ofte direkte af den enkeltes status i gruppen. For eksempel,Medlemmer af gruppen med høj status modtager norm alt flere beskeder af gunstig (venlig) karakter, i modsætning til beskeder sendt til personer med lav status i gruppen.
De grundlæggende principper og principper for kommunikation i gruppens funktion er af stor betydning. Kommunikation påvirker effektiviteten af gruppeløsninger på forskellige problemer inden for rammerne af centraliserede og decentrale kommunikationsnetværk. Det fremmer også aktivt gruppeledelse, påvirker dets organisatoriske udvikling og niveauet af tilfredshed/utilfredshed blandt sine medlemmer.
Annoncering som objekt for kommunikationspåvirkning
Reklame er også et middel til social kommunikation, og vi taler om information bet alt af firmaer og organisationer med det formål at promovere bestemte varer og tjenester på markedet. Midlerne til at formidle kommerciel information i reklamer har en temmelig bred vifte: disse er tidsskrifter (magasiner, aviser), radioprogrammer og fjernsyn, udendørs udstillinger (billboards, skilte og butiksvinduer), transporttablets samt forskellige souvenirs (penne)., krus, T-shirts, håndklæder osv.).
Annoncering skaber et stabilt billede af virksomheden, dens produkter og tjenester, spreder information om salget, for at godkende en lovende kommerciel idé osv. Igen, som videnskaben om det grundlæggende og kommunikationsprincipper viser, har reklamer modtog det højeste aktivitetsniveau i USA. Produktionen af en overflod af produkter var forårsaget af introduktionen til det amerikanskemekaniseret procesindustri. Som et resultat modtog producenterne en overflod af varer og som følge heraf behovet for reklamestimulering af forbrugernes aktivitet. I øjeblikket bruges omkring titusindvis af milliarder dollars om året på annoncering i USA.
Samtidig sporer annoncører tydeligt feedback fra den ene eller anden form for reklamebudskabet. Derfor forsøger de at skabe reklamebudskaber på en sådan måde, at det præsenterede produkt ikke kun bliver ønskværdigt for potentielle forbrugere, men også exceptionelt. Samtidig er det ekstremt vigtigt at observere "plausibiliteten" af sådanne oplysninger. Behovet for at købe et produkt kan også foreslås på indirekte måder (f.eks. på et niveau under tærskelværdien for en persons opfattelse).
