Du er helt sikkert stødt på forskellige flyers med reklameindhold mere end én gang. Nogle gange smed man dem væk uden selv at åbne dem. Nogle gange kunne de scrolle igennem af kedsomhed eller for interessens skyld. Af særlig interesse er små bøger med et lyst omslag. Dette er brochuren. Det ser ud til, at det skal være fyldt med information, interessant og relevant. Men nogle gange kan indholdet af en brochure være alvorligt skuffende. Det er en marketingmedarbejders udfordring at få en potentiel kunde til at "hakke" tilbuddet i brochuren.
Faktuel
Du skal starte samtalen fra det grundlæggende. Så en brochure er en lille bog med omslag, men uden hardcover (oftest). De første brochurer begyndte at dukke op i bogafdelingerne i Frankrig allerede i det 17. århundrede. Udgivelsen af sådanne publikationer er ikke regelmæssig, og indholdet er tekst. På Ruslands territorium er en brochure en ikke-periodisk publikation fra 4 til 48 sider i volumen. Siderne er forbundet med hinanden medsyning, hæfteklammer, spiralformet tråd eller på anden måde. Hvis du bruger hæfteklammer, så kan forbindelsen være med to eller tre huller i rygsøjlen. Disse små bøger distribueres som udgangspunkt gratis og udgives for at tiltrække kunders opmærksomhed (og informere) om en ny tjeneste eller et nyt produkt. En omfangsrig katalogbrochure giver fuldstændig information om virksomhedens produkt, sikkerhedskopiering af teksten med saftige fotografier, en detaljeret beskrivelse, prisliste og anmeldelser fra tidligere kunder. Der er ingen begrænsninger på udførelsesformen. Du kan spare penge og bestille en tekstversion på avispapir eller tage en fuldfarvet glans. Dette er i øvrigt et af de få tilfælde, når det ikke vurderes ud fra omslaget, men efter indholdet. Hvis dit produkt er virkelig relevant, og ideen i udførelsen af brochuren er original, så kan du begrænse dig til demokratiske materialer.
Lad os analysere selve konceptet
Det er klart, at en brochure er en slags salgsfremmende produkt. I Rusland udgiver de det oftest op til otte sider. Dette er den optimale volumen til at rumme nok reklameinformation. Du kan fremhæve hovedelementerne i brochurens struktur. Den skal have et cover. Norm alt er det lyst, med en spændende overskrift, sætning eller original afhandling. Dernæst kommer tekstblokken. Dette er et obligatorisk element, uden hvilket brochuren kan miste sin funktionalitet. Der kan kun være lidt tekst, når fotografier erstatter den i overflod. For større holdbarhed er brochureomslaget lamineret eller lakeret. Og i dag er brochuren et effektivt middel til annoncering,men på den betingelse, at marketingfolk viser fantasi i sin skabelse. Ellers bliver det almindeligt affaldspapir.
Fra historik
Det er allerede blevet sagt, at brochurer udkom i Frankrig. I oversættelse betyder udtrykket "syet", men i dag kaldes processen med at samle en "bog" for "hæfte". I det revolutionære Frankrig blev der gennemført aktiv propaganda gennem et sådant produkt, billigt i produktion og rummeligt i indhold. Regeringen reagerede meget hårdt og forbød distribution af produkter. Med tiden spredte pjecerne sig over hele verden. På det tidspunkt herskede revolutionære følelser blandt masserne over alt, og i Rusland fulgte propaganda analogien med Frankrig. Et eksempel er perioden med Putsch i 1991, hvor brochurer blev meget brugt af oppositionen til at sprede deres ideer.
I dag er tingene meget enklere, og brochurer bruges ikke kun til at promovere synspunkter, men også til at reklamere for forskellige produkter. Faktisk er det umuligt at forestille sig en reklamekampagne uden dem. Men kun mange mennesker forveksler de mange typer reklameprodukter. Og hvordan vælger man egentlig det rigtige produkt? Alle de brochurer, hæfter, flyers! Der synes ikke at være nogen forskel på dem. Et hæfte er dog en trykt udgave på ét ark foldet i en notesbog. En brochure er en flersidet publikation. En folder er kun én side med et minimum af information.
Heftet er ret lille, så det indeholder de vigtigste oplysninger om produktet eller begivenheden. Teksten skal være struktureret og logisk, så læseren kan skimme igennem den.
Brochuren har mere plads, hvilket betyder, at du kan inkludere detaljerede produktspecifikationer i den. Derfor er dette ikke et rent reklameprodukt, men også en måde at informere på.
Oprettelsesregler
Hvis du har brug for en effektiv reklamebrochure, skal du følge nogle regler, når du opretter den. Der er ikke så mange begrænsninger, og du kan kombinere kampagne, information og salg i ét reklameprodukt. For det første er det værd at bringe et kort dossier om virksomheden, en liste over resultater. Det følgende er et produktkatalog og en beskrivelse af fordelene ved at arbejde med denne virksomhed. Det ville være rart at inkludere en Q&A-blok, nogle produktanmeldelser og kontakter i brochuren. Teksten har ikke en klar struktur og præsentationsformat.
Ved vigtige begivenheder
Hvis du har en præsentation af et produkt eller en tjeneste, er det ganske logisk at give brochurer til gæster og jurymedlemmer. Så de vil straks modtage en stor mængde information og kan danne sig en mening om den foreslåede service. Sørg for at inkludere alle kontaktoplysninger i indholdet, giv detaljerede billeder og giv feedback, det vil sige giv anmeldelser og et hotlinenummer.
Gør det selv
Og det er ikke nødvendigt at bruge mange penge og bestille produkter i de relevante agenturer. Alt kan gøres gennem Word. Brochuren udføres gennem en almindelig teksteditor. I menuen skal du vælge fanen "Filer", kommandoen "Ny". Vælg nu "Sideopsætning" i samme menu. PÅi valgfeltet, angiv liggende retning, en flersidet liste, og vælg "hæfte". Marker det nødvendige antal sider og den ønskede værdi for margenerne. Du kan gøre en brochure til et færdigt dokument ved at genåbne den fra menuen "Filer". Diagrammer og figurer kan flyttes under formatering, så ret fejlene, når du åbner den igen. Send nu dit dokument til udskrivning ved at vælge den tosidede indstilling.
