I dag hører vi i stigende grad ordet "premium", som vi umiddelbart forbinder med noget af høj kvalitet og dyrt. Nogle gange skriver producenter, uden at lægge vægt på dette ord, det på hvert af deres produkter, nogle gange bedrager de endda bevidst køberen. I dag vil vi forsøge at forstå betydningen af ordet "premium", og i hvilke situationer det er passende og upassende at bruge det.
Definition af ordet "premium"
Dette ord bliver mere og mere almindeligt i forbindelse med udviklingen af annoncering og markedsføring, i dag kan du høre det ved hver tur, men hvad betyder dette koncept egentlig?
Under præmien betyder en ting, service eller produkt, der er af højeste kvalitet, den bedste prøve i sin klasse. Dette er den formelle betydning i ordbogen, men betydningen på markedspladsen er lidt anderledes. Vi vil tale om dette senere. På grund af dette stiger prisen på produkter ofte, så kun velhavende mennesker har råd til varer og tjenester af denne kvalitet.
Årsager til at købe premium-varer
De fleste mennesker har en negativ holdning til produkter af høj kvalitet og kalder dem spild af penge, en simpel overbetaling for et mærke. Selvfølgelig køber nogle mennesker bevidst varer og bruger tjenester med kunstigt høje priser kun for at skille sig ud fra andres baggrund, for at fremstå rigere og rigere for deres venner og bekendte.
Betydningen af en præmie er at skille sig ud fra baggrunden for produkter fra andre klasser. Grundlæggende er premiumklassen virkelig kendetegnet ved sin kvalitet, og ved at købe produkter i denne kategori får du absolut en fremragende montering, skræddersyning eller maling. Du kan være sikker på, at dine penge ikke går i vasken, og denne ting vil tjene dig i mange år uden at ændre dets udseende til det værre. Der er faktisk en præmie for mærket, men hvis du er villig til at betale for kvalitet, burde det ikke genere dig.
Der er to komponenter til begrebet "premium". Den første er høj kvalitet, udførelse med særlig opmærksomhed på detaljer. Det andet er køberens følelsesmæssige reaktion, hans sociale status eller image.
Klassificering af produkter efter deres kvalitet
På markedsføringsområdet er der længe blevet opfundet en klassifikation for forskellige typer varer og tjenester. I alt er der fem kategorier af produkter, der er fastsat ud fra deres kvalitet, tilstand, efterspørgsel blandt købere.
Økonomi
Den laveste kvalitet af produktkvalitet. Dybest set er disse varer af lavere kvalitet, som er kendetegnet ved deres enkelhedproduktion og forbrug. Producenten er ikke en professionel, ofte lige begyndt at arbejde eller endda studere. Servicen af disse varer er ekstremt hverdagsagtig, for det meste selvbetjening.
Mellemklasse
Forbrugerprodukter. Fokuseret på mennesker med gennemsnitlig indkomst, har en god kvalitet. Ofte er producenterne lidt kendte virksomheder, der er ansvarlige for deres produkt. Den mest almindelige vareklasse. Delvis selvbetjening.
Den tredje højeste kvalitetsklasse er premium, men vi vil analysere den mere detaljeret lidt senere.
Luksushold
Denne klasse inkluderer produkter af højeste kvalitet, rettet mod folk, der ønsker at leve i luksus og bekvemmelighed, uanset hvad. De er overpris og tager lang tid at producere. Ofte produceres sådanne varer på en personlig ordre, der vurderer kundens personlige egenskaber, hans status og levedygtighed. Hver klient har en særlig tilgang baseret på hans ønsker og anmodninger.
Deluxe
Produkter i denne klasse er kendetegnet ved deres unikke og originalitet. Ofte tager koordinering af arbejdet lang tid. Ordren udføres af rigtige mestre af deres håndværk, der sammenligner deres produkter med kunstværker, og meget ofte sker dette. Deluxe edition merchandise sælges på auktioner for vanvittige penge eller ender i personlige samlinger eller museer. Ved oprettelse tages der hensyn til alle de mindste krav fra køberen.
Premium klasse
Lad os endelig tale om premium-produkter, deres funktioner og egenskaber. Her spilles den primære rolle ikke så meget af produktets kvalitet, men af dets image. Det er produkter fra kendte virksomheder og brands, der producerer produkter af høj kvalitet, der står på grænsen til luksus. Premium er en opgraderet middelklasse, der beder om en rimelig pris for sin opgraderede kvalitet.
Premium-højdepunkter
1. Høj pris.
Denne funktion er først og fremmest dannet af de midler, der bruges på produktionen, derudover tages der hensyn til den såkaldte merværdi for mærket og producenten. Det er grunden til, at priserne for sådanne varer overstiger de gennemsnitlige markedsindikatorer. Denne faktor er afgørende for mange, når de køber varer af denne klasse. For mange er en høj pris en slags garanti for kvalitet, som købere er opmærksomme på i første omgang.
2. Unikhed og kvalitet.
For at matche navnet skal disse produkter have en unik stil, original emballage eller design. Her spiller produktets omdømme en særlig rolle. Markedet reagerer ekstremt følelsesmæssigt på enhver fejl i premiumprodukter, så enhver alvorlig fejl kan være den sidste for virksomheden. Enkelt sagt er premium noget af en særlig kvalitet, der skiller sig ud fra andre lignende produkter i denne kategori.
3. Evne til at imødekomme følelsesmæssige behov.
Hovedkravet til et førsteklasses produkt er, ud over dets kvalitet, dets evne til at tilfredsstillekøbers følelsesmæssige og sociale behov. Formålet med premium-produkter er at øge kundernes engagement.
4. Origin alt design og emballage
Premium er frem for alt et smukt udseende, der skaber dit billede eller komplementerer det. Derfor ser smuk og original emballage ikke kun stilfuld ud, men beskytter også varerne mod forfalskninger.
Premiumvarer
Ofte, når de reklamerer for et produkt, kan producenter bruge sådanne betegnelser som super-premium eller ekstra-premium. Sådanne udtryk er absolut uacceptable. Grundlæggende kræver købere af premiumprodukter dets dyre udseende. For eksempel sikrer Mercedes-benz ingeniører strengt, at lyden af en dør, der smækker, har en særlig tone og lydstyrke. Af teknologigiganterne er premium-varer produceret af Apple, Samsung, Sony. Rolex-urfirmaet er specialiseret i salg af premium-varer og derover.
