Rationel forbruger - hvem er det? Hvad er dens egenskaber?
Generelle oplysninger
Lad os først finde ud af, hvad forbrugeradfærd er. Dette er navnet på processen med at skabe efterspørgsel fra folk, der vælger varer fra dem på markedet, under hensyntagen til deres priser og størrelsen af deres personlige budget. En rationel forbruger er en person (køber) inden for økonomi, der indgår i økonomiske relationer for at realisere deres materielle og åndelige behov. Alle hans handlinger bærer princippet om balance og varernes relative nytte. I betragtning af, at vores behov er ubegrænsede og forskellige, og køberens indkomst er begrænset, skal han konstant vælge mellem et stort antal varer, der tilbydes ham på markedet. Det kan antages, at han stræber efter at købe de bedste produkter fra hele det tilgængelige sortiment.
Årsag til denne adfærd
Da personlighedsproblemet blev undersøgt, blev resultaterne opnået, ifølge hvilke kilden til enhver aktivitet netop er behov. Specifikt funktionelt eller psykologisk behov eller mangelsubjekt, objekt, individ, social gruppe eller samfund fører til, at de ønsker at tilfredsstille behov. Men inden for grænserne af begrænset indkomst er man nødt til at træffe et valg. For at tilfredsstille sine behov bliver hver person på markedet for tjenester og varer styret af sin subjektive adfærd, position som et element i økonomien og den aktuelle økonomiske situation. For at en person kan siges at være en rationel shopper og opføre sig hensigtsmæssigt, skal han træffe beslutninger og foretage handlinger, der er truffet på grundlag af valg, når man sammenligner muligheder og tage højde for mange forskellige faktorer. Alt dette gøres for at finde et rentabelt og hensigtsmæssigt tilbud til dig selv. En rationel forbruger maksimerer nytten på det punkt, hvor budgetlinjen rører ligegyldighedskurven. Det skal huskes, at han har en grænse i form af størrelsen af sin egen indkomst. Ak, nu er der ingen objektive kriterier til at bestemme, hvilket sæt varer der kan anerkendes som det bedste for hver enkelt forbruger. Dette valg er truffet ud fra et subjektivt synspunkt. Heraf følger den ejendommelighed, at en person ikke altid opfører sig rationelt.
Forbrugeradfærdsteori
Hun anser rationelle forbrugere for at være de mennesker, der har en individuel præferenceskala og opererer inden for den med en begrænset indkomst. En sådan person forsøger at opnå den maksimale grad af tilfredshed. Og rationalisme i dette tilfælde er at fåmaksimal nytte med begrænset indkomst. Men i hjertet af forbrugernes valg er altid en persons ønske om at tilfredsstille et eller andet af hans behov. Visse problemer skabes af, at hver enkelt har sine egne unikke præferencer. Deres summering omhandler markedets efterspørgsel. Gennem dette værktøj kommer folks ønsker til udtryk. De kan påvirke markedssituationen ved at dele deres indkomst mellem forskellige tjenester og varer. Prisen og udbuddet af produkter på markedet afhænger i høj grad af forbrugerfaktoren.
Valgfrihed
Lad os først bemærke vigtigheden af forbrugersuverænitet. Dette er navnet på den samlede forbrugers evne til at påvirke producenterne på grund af det frie valg af varer på markedet blandt alle de præsenterede. Dette er en meget vigtig mekanisme fra et økonomisk synspunkt. Hvis det er begrænset, vil der blive dannet en skævhed med forbruget af visse varer og deres produktion. I sidste ende kan dette føre til en krise. Det skal bemærkes, at der er en hel del mekanismer i det moderne samfund, der fører til en forvrængning af valgfriheden:
- Imitationseffekt. Dette er navnet på den situation, hvor forbrugeren følger de fleste mennesker.
- Snobeffekt. Inden for rammerne af denne situation ønsker forbrugeren at skille sig ud fra sit miljø.
- Eksklusivitet demonstrationseffekt. I denne situation er det forudset, at en person vedvarende udviser prestigefyldt forbrug.
Utility
Lad os tale om dette kriterium og dets betydning inden for frit valg. Nytte er en vis grad af tilfredsstillelse, der opnås ved forbruget af en bestemt vare. Og jo mere det er, jo mindre vil effekten være. Fra dette synspunkt er den marginale nytte af et produkt af interesse. Så hvis du bruger et produkt i store mængder, vil det over tid ikke tilfredsstille en person. Men efter en vis tid vil den genoprette sine egenskaber. Teorien om marginal nytte taler om, hvordan du bedst kan allokere dine midler til fuldt ud at opfylde eksisterende behov i nærvær af begrænsede ressourcer. Det skal bemærkes, at parametrene i beregningen kun er af interesse inden for rammerne af subjektive menneskelige behov. Med andre ord vil hver enkelt have sit eget produkt i en vis mængde. Et eksempel kunne være en sulten person og en skål suppe. Den første portion mad vil have størst fordel. Den anden skål suppe vil have mindre nytte. Han kan allerede nægte den tredje, for han vil være tilfreds.
Gossens love
Der er to i alt:
- Loven om aftagende marginalnytte. Han siger, at inden for rammerne af én kontinuerlig forbrugshandling giver hver efterfølgende enhed mindre tilfredshed med den samme mængde af alt det andet.
- Regel for maksimering af hjælpeprogrammer. For at opnå det bedste resultat af en vis mængde varer, skal de leveres i en vis mængde, når deres marginale nytte vil være den samme foralle.
Funktioner
En rationel forbruger vil vælge et kontaktpunkt på budgetlinjen, den højeste af alle ligegyldighedskurver, som er tilgængelige for ham. Nytemaksimeringsreglen siger, at forbrugerens indkomst skal fordeles på en sådan måde, at hver sidst brugte pengeenhed, der bruges på en vare eller tjenesteydelse, giver samme grad af effektivitet. Samtidig skal den stræbe efter den højeste værdi. Lad os se på dette aspekt mere detaljeret med et eksempel. Forbrugeren har 12 rubler. Han tilbydes to varer: A og B. Det første produkt koster 1,5 rubler, og det andet koster kun en monetær enhed. A har en nytteværdi på 4,5 utils, mens B har 9. I slutresultatet, for den optimale ordning, vil det være nødvendigt at købe 6 varer A og 3 - B. Følgende faktorer skal tages i betragtning:
- Pengeindkomst.
- Præferencer og smag.
- Pris på varer og tjenester.
Konklusion
At være en rationel forbruger er i alles interesse. Men desværre, på grund af en række funktioner, er dette ikke altid en realitet. Som bekræftelse kan vi betragte den tidligere nævnte imitationseffekt. Lad os tage et eksempel: enhver person bør spise godt. Så vil hans krop være i stand til fuldt ud at udføre sine funktioner og vil være mere modstandsdygtig over for forskellige sygdomme, stress, stress og så videre. Men numan kan ofte observere en situation, hvor en person beslutter sig for at erhverve en "status" ting, som følge af hvilken han har en vanskelig økonomisk situation. Desuden kan det nå et sådant niveau, at du bliver nødt til at spare betydeligt på maden, hvilket vil føre til forskellige alvorlige sundhedsmæssige konsekvenser.
