Monopolistisk konkurrence kombinerer træk ved både monopol og perfekt konkurrence. En virksomhed er en monopolist, når den producerer en bestemt type produkt, der er forskellig fra andre produkter på markedet. Men konkurrencen fra monopolistisk aktivitet skabes af mange andre firmaer, der producerer et lignende, ikke helt identisk produkt. Denne type marked er tættest på de reelle eksistensbetingelser for virksomheder, der producerer forbrugsvarer eller leverer tjenester.
Definition
Monopolistisk konkurrence er en situation på markedet, hvor mange produktionsvirksomheder producerer et produkt med samme formål og egenskaber, mens de er monopolister for en bestemt type produkt.
Udtrykket blev opfundet af den amerikanske økonom Edward Chamberlin i 1930'erne.
Et eksempel på monopolistisk konkurrence er skomarkedet. Kunden foretrækker måske et bestemt mærkesko af forskellige årsager: materiale, design eller "hype". Men hvis prisen på sådanne sko er for høj, kan han nemt finde en analog. En sådan begrænsning regulerer prisen på produktet, hvilket er et kendetegn ved perfekt konkurrence. Monopolet er leveret af et genkendeligt design, patenterede produktionsteknologier, unikke materialer.
Tjenester kan også fungere som varer af monopolistisk konkurrence. Restauranter er et godt eksempel. For eksempel fastfood-restauranter. De byder alle på nogenlunde de samme retter, men råvarerne er ofte forskellige. Ofte stræber sådanne virksomheder efter at skille sig ud med en mærkesovs eller drink, det vil sige at differentiere deres produkt.
Markedsfunktioner
Markedet for monopolistisk konkurrence er kendetegnet ved følgende træk:
- Et stort antal uafhængige købere og sælgere interagerer med det.
- Næsten alle kan begynde at arbejde i industrien, det vil sige, at barriererne for adgang til markedet er ret lave og er mere relateret til den lovgivningsmæssige registrering af produktionsaktiviteter, opnåelse af licenser og patenter.
- For at konkurrere med succes på markedet skal en virksomhed producere produkter, der adskiller sig fra andre virksomheders produkter med hensyn til egenskaber og karakteristika. Denne opdeling kan være enten lodret eller vandret.
- Når de fastsætter prisen på et produkt, styres virksomheder ikke af hverken produktionsomkostninger eller konkurrenternes reaktion.
- Ogproducenter og købere har information om markedsmekanismerne for monopolistisk konkurrence.
- Konkurrence er for det meste ikke-pris, det vil sige konkurrencen om produktets egenskaber. Virksomhedens markedsføringspolitik, især reklame og promovering, har en væsentlig indflydelse på udviklingen af branchen.
Et stort antal producenter
Perfekt og monopolistisk konkurrence er kendetegnet ved et tilstrækkeligt stort antal producenter på markedet. Hvis hundreder og tusinder af uafhængige sælgere opererer samtidigt på markedet med perfekt konkurrence, så tilbyder jeg på et monopolistisk marked flere dusin virksomheder. Dette antal producenter af samme type varer er dog nok til at skabe et sundt konkurrencemiljø. Et sådant marked er beskyttet mod muligheden for samordning mellem sælgere og den kunstige stigning i priserne med et fald i produktionsmængderne. Konkurrencemiljøet tillader ikke individuelle virksomheder at påvirke det overordnede niveau for markedsprisen.
Barrierer for adgang til branchen
Det er relativt nemt at komme ind i branchen, men for at kunne konkurrere med etablerede virksomheder skal du gøre en indsats for at differentiere dit produkt mere og tiltrække kunder. Betydelige investeringer vil kræve annoncering og "promovering" af det nye mærke. Mange købere er konservative og stoler mere på en gennemtestet producent end en nykommer. Dette kan hindre processen med at gå på markedet.
Produktdifferentiering
Hovedfunktionmonopolistisk konkurrencepræget marked er differentiering af produkter efter bestemte kriterier. Det kan være reelle forskelle inden for kvalitet, sammensætning, anvendte materialer, teknologi, design. Eller imaginære, såsom emballage, virksomhedens image, varemærke, reklame. Differentiering kan være lodret eller vandret. I processen med at træffe en købsbeslutning opdeler køberen de foreslåede lignende produkter i henhold til kvalitetskriteriet i betinget "dårlig" og "god", i dette tilfælde taler vi om vertikal differentiering. Horisontal differentiering opstår, når køberen fokuserer på deres individuelle smagspræferencer med andre objektivt lige produktkarakteristika.
Differentiering er den vigtigste måde, hvorpå en virksomhed skiller sig ud og indtager en plads på markedet. Hovedopgaven: at bestemme din konkurrencefordel, målgruppe og sætte en acceptabel pris for det. Marketingværktøjer hjælper med at promovere produkter på markedet og hjælper med at opbygge brandværdi.
Med denne markedsstruktur kan både store producenter og små virksomheder, der fokuserer på at arbejde med en bestemt målgruppe, overleve.
Ikke-priskonkurrence
Et af hovedtrækkene ved monopolistisk konkurrence er ikke-priskonkurrence. På grund af det faktum, at der er et stort antal sælgere på markedet, har prisændringer ringe indflydelse på salgsvolumen. Under sådanne forhold er virksomheder tvunget til at ty til ikke-prismæssige konkurrencemetoder:
- foretag en større indsats for at differentiere de fysiske egenskaber af deres produkter;
- levere yderligere tjenester (f.eks. eftersalgsservice for udstyr);
- tiltræk kunder gennem marketingværktøjer (original emballage, kampagner).
Profitmaksimering på kort sigt
I den kortsigtede model er én produktionsfaktor fast med hensyn til omkostninger, mens de andre elementer er variable. Det mest almindelige eksempel på dette er produktionen af en vare, der kræver produktionskapacitet. Hvis efterspørgslen er stor, kan der på kort sigt kun opnås den mængde varer, som fabrikskapaciteten tillader. Dette skyldes, at det tager betydelig tid at skabe eller anskaffe en ny produktion. Med god efterspørgsel og en stigning i prisen er det muligt at reducere produktionen på fabrikken, men stadig skulle betale for udgifterne til opretholdelse af produktionen og den tilhørende leje eller gæld i forbindelse med erhvervelsen af virksomheden.
Leverandører på monopolistiske konkurrenceprægede markeder er prisledende og vil opføre sig på samme måde på kort sigt. Ligesom i et monopol, vil en virksomhed maksimere sin profit ved at producere varer, så længe dens marginale indtægter svarer til dens marginale omkostninger. Prisen for profitmaksimering vil blive fastsat ud fra, hvor den maksimale profit falder på den gennemsnitlige indtægtskurve. Fortjeneste -er summen af produktet ganget med forskellen mellem prisen minus de gennemsnitlige omkostninger ved at producere varen.
Som du kan se på grafen, vil virksomheden producere den mængde (Q1), hvor marginalomkostningskurven (MC) skærer kurven for marginalindtægter (MR). Prisen er sat ud fra, hvor Q1 falder på den gennemsnitlige omsætning (AR) kurve. Virksomhedens kortsigtede fortjeneste er repræsenteret af den grå boks eller mængde gange forskellen mellem prisen og de gennemsnitlige omkostninger ved at producere varen.
Fordi monopolistisk konkurrencedygtige virksomheder har markedsstyrke, vil de producere mindre og betale mere end en perfekt konkurrencedygtig virksomhed. Dette resulterer i et effektivitetstab for samfundet, men fra en producents synspunkt er det ønskeligt, fordi det giver dem mulighed for at tjene penge og øge producentens overskud.
Profitmaksimering på lang sigt
I den langsigtede model er alle aspekter af produktionen variable og kan derfor justeres for ændringer i efterspørgslen.
Mens en monopolkonkurrerende virksomhed kan tjene penge på kort sigt, vil dens monopolpriseffekt reducere efterspørgslen i det lange løb. Dette øger virksomhedernes behov for at differentiere deres produkter, hvilket fører til en stigning i de gennemsnitlige samlede omkostninger. Et fald i efterspørgsel og en stigning i omkostninger får den langsigtede gennemsnitlige omkostningskurve til at blive tangent til efterspørgselskurven til den profitmaksimerende pris. Det betyder to ting. For det første, at virksomheder på et monopolistisk konkurrencemarked i sidste ende vil lide tab. For det andet vil virksomheden ikke være i stand til at skabe overskud selv i det lange løb.
I det lange løb vil en virksomhed på et monopolistisk konkurrencepræget marked producere den mængde varer, hvor den langsigtede omkostningskurve (MC) krydser marginale indtægter (MR). Prisen vil blive fastsat, hvor den producerede mængde falder på gennemsnitsindkomstkurven (AR). Som følge heraf vil virksomheden lide tab i det lange løb.
Effektivitet
På grund af produktdiversificering har virksomheden en slags monopol på en bestemt version af produktet. Det er her, monopol og monopolistisk konkurrence ligner hinanden. Producenten kan reducere mængden af output, mens den kunstigt oppuster prisen. Der skabes således et overskud af produktionskapacitet. Set fra et samfundsmæssigt synspunkt er dette ineffektivt, men det skaber forudsætninger for en større diversificering af produktet. I de fleste tilfælde favoriseres monopolistisk konkurrence af samfundet, fordi med en række lignende, men ikke helt identiske produkter, kan alle vælge et produkt efter deres individuelle præferencer.
Benefits
- Der er ingen alvorlige hindringer for adgang til markedet. Muligheden for at opnå overskud på kort sigt tiltrækker nye producenter, somtvinger gamle virksomheder til at arbejde på produktet og anvende yderligere foranst altninger for at stimulere efterspørgslen.
- Forskellige lignende, men ikke helt identiske produkter. Hver forbruger kan vælge et produkt efter personlige præferencer.
- Monopolistisk konkurrencemarked er mere effektivt end monopol, men mindre effektivt end perfekt konkurrence. Men i et dynamisk perspektiv tilskynder det producenter og detailhandlere til at bruge innovative teknologier til at bevare markedsandele. Fra et samfundssynspunkt er fremskridt godt.
Flaws
- Væsentlige annonceringsomkostninger, der er indbygget i produktionsomkostningerne.
- Under kapacitetsudnyttelse.
- Ineffektiv brug af ressourcer.
- Producenters vildledende manøvrer, der skaber tilsyneladende produktdifferentiering, der vildleder forbrugerne og skaber urimelig efterspørgsel.
Monopolistisk konkurrence er en markedsstruktur, hvor der er flere dusin producenter af et lignende, men ikke helt identisk, produkt på markedet. Denne markedsstruktur kombinerer træk ved både monopol og fuldkommen konkurrence. Hovedbetingelsen for monopolistisk konkurrence er produktdiversificering. Virksomheden har monopol på en bestemt version af produktet og kan overprise, hvilket skaber en kunstig knaphed på produktet. Denne tilgang tilskynder virksomheder til at bruge nye teknologier i produktionen for at forblive konkurrencedygtige på markedet. Men denne markedsmodelbidrager til overkapacitet, ineffektiv brug af ressourcer og stigende annonceringsomkostninger.
