En hel række af tjenester, produkter, steder og endda enkeltpersoner kan identificeres som brands. I flertallets forståelse betyder det, at de har bestemte egenskaber og fordele, der gør dem genkendelige og anderledes end andre. Betydningen af ordet "brand" er også defineret som et varemærke med et sæt værdier og egenskaber, der er meningsfulde for forbrugeren. Selve essensen af konceptet er primært fokuseret på det. Mærket eksisterer ikke fysisk, det er kun opfattelsen af produktet i køberens sind. Logoet og navnet fremkalder sidstnævnte værdisæt. De definerer et bestemt mærke. Hvad betyder dette ord ifølge de førende forklarende ordbøger? Lad os overveje essensen af konceptet mere detaljeret på deres grundlag.
"Mærke" i den forklarende ordbog for S. A. Kuznetsova
Denne publikation definerer et "brand" som et varemærke, hvorved en forbruger kan identificere producenten af et bestemt produkt. Ordet kommer fra det engelske mærke. Oversættelse - mærke, mærke. Henviser til det maskuline køn.
Der erantagelser om, at ordet er af skandinavisk oprindelse. Siden vikingetiden har det været brugt i betydningen "mærke for kvæg". I sammenligning med et varemærke har et mærke (betydningen af ordet i forskellige sammenhænge bekræfter dette) ikke en etableret enkeltbetegnelse og juridisk status. Dette er dog et juridisk beskyttet produkt eller firmanavn (dets koncept), som den offentlige bevidsthed adskiller fra massen af samme.
"Mærke" ifølge den store moderne forklarende ordbog over det russiske sprog (2012)
Denne udgave har to hoveddefinitioner af ordet:
- Tegn eller billede af et objekt/fænomen; billede.
- Branding af et produkt eller merchandise på den mest foretrukne måde, som har et højt omdømme hos forbrugeren.
Betydningen af ordet "brand" ifølge den forklarende ordbog giver dig også mulighed for at udvide forståelsen af begrebet gennem synonymer. Der gives en "label"-variant, som definerer mærkenavnet eller klistermærket på hver produceret vare.
"Brand" af Fine Art Dictionary (2012)
Begrebet "brand" er defineret som et brand, et varemærke eller et mærke. Oprindelseskilden er det engelske ord brand. I oversættelse er dens betydning et mærke. Brugen af konceptet begyndte i det gamle Egypten. Producenter sætter et mærke på de mursten, de har lavet. Mærkeobjektet skulle skille sig ud blandt lignende. Han får individualitet og sigter mod en særlig holdning hos andre. Juridisk koncept for "brand"(hvad ordet betyder var allerede forstået over alt på det tidspunkt) blev fastsat i England i 1266. Årsagen var, at loven forpligtede bagere til at have karakteristiske skilte på alle deres produkter.
Mærket bruges også til reklameformål for at skabe efterspørgsel efter varer og tjenester, samt for at popularisere dem i litteratur og kunst.
"Mærke" i ungdomsslangordforråd
Betydningen af visse ord kan variere mellem generationerne. Så i ordbogen over ungdomsslang er "brand" defineret af to punkter:
- Mærkenavn på en stor producent (berømt).
- Virksomhed eller varemærke.
Ifølge etymologidata blev ordet lånt til russisk fra engelsk i slutningen af 1990'erne og er siden blevet meget brugt og har flere betydninger afhængigt af sammenhænge. Den mest populære er tilknytningen til begrebet "varemærke". Det er ofte det, der menes med begrebet "brand". Betydningen af ordet falder dog kun delvist sammen med begrebet, hvilket fremgår af dataene i forklarende ordbøger.
"Mærke" ifølge den forklarende ordbog for det russiske sprog i det XXI århundrede
Betydningen af ordet "brand" ifølge den forklarende ordbog fra det 21. århundrede er defineret som "varemærke". Oftest er disse varer af høj kvalitet fremstillet af en velkendt producent.
Offentlig bevidsthed adskiller et brand som et produkt, en virksomhed eller et koncept fra den generelle masse af sin art. Den har et design, der adskiller den på markedet. Stil, emballage, grafiske skilte, logo og multimedieteknologier er væsentlige komponenter. Et mærke (betydningen af ordet indebærer også dette) er skabt for at skelne hvert nyt produkt fra forbrugererstatninger. Derudover er der visse regler for en vellykket positionering af varer på markedet. De adskiller det som et etableret brand. Disse omfatter:
- personlighed;
- Overholdelse af lovmæssige registreringsforskrifter;
- mindelighed, nem udtale;
- rettet formål og kvalitet af varer.
"Mærke" i ordbogen over fremmede ord
Da ordet blev lånt fra engelsk, er det værd at overveje alle dets mulige betydninger i en tosproget ordbog. Dette vil give en mere fuldstændig forståelse af konceptet. Betydningen af ordet "mærke" i henhold til ordbogen over fremmede ord kan opdeles i moderne og forældede versioner. Den første er et brand, et stigma. På gammelengelsk kan du også finde en anden - brændende. I en række snævre profilordbøger er følgende betydninger til stede (de afhænger også af konteksten): mærke, karakter, kvalitet, mærke, glødende jern, virksomhedsidentitet, kommerciel betegnelse, mærkenavn, mærkevarer. I udsagnsformen er der følgende oversættelsesmuligheder: mærke, brænde, mærke, annoncere, efterlade et aftryk i hukommelsen, plette, mærke, plage, strengt fordømme osv.
Synonymer og faste sætninger
Der er en række synonymer for begrebet "brand". Betydningen af ordet antyder lighed med mærket, mærkenavnet, sorten, varemærket, kvaliteten, udseendet, virksomhedens identitet, klasse.
Der er følgende stabile kombinationer med ordet "brand" og dets derivater: branding, brand policy, brand image, brand formel/koncept, brand evolution, rebranding, brand differentiation, brand positionering. Overvej flere muligheder for brug i kontekst.
Eksempler:
Den anslåede værdi af mærket gjorde det muligt at inkludere det på listen over de dyreste i branchen fra 2016.
Den berømte model Naomi Campbells image og aktiviteter kan karakteriseres af konceptet om et brand.
Den almindeligt accepterede betydning af ordet "brand" er American Marketing Association. Kombinationen af begreberne symbol, design, tegn, udtryk, navn, som gør det muligt at skelne en sælgers tjenester og varer fra andre, blev grundlaget for identifikation. Der er også en række fortolkninger og definitioner af kendte forfattere inden for markedsføring, men de er i sidste ende reduceret til det almindeligt accepterede, kun mere fuldstændigt og omfattende forklarer essensen af ordet. Det er interessant, at brandet ikke bare er blevet et produkt eller en organisation, men en holistisk mental struktur, summen af en persons oplevelse og hans opfattelse af et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
