Internettet og tv sælger os aktivt varer, tjenester og følelser. Køberen bliver mere og mere selektiv, og reklame - mere og mere sofistikeret. For at sælge noget er der opfundet et helt arsenal af værktøjer og metoder. Annoncører er nødt til at gå til tricks og opfinde flere og flere "chips", der vil være med til at tiltrække opmærksomhed, interesse eller lignende. Hvem genererer ideer til reklamer? Hvordan opstår ideer til at skabe dette eller hint reklamebanner eller billboard? Lad os sammen prøve at fordybe os lidt i forviklingerne af professionen som en person, der kommer med reklamer.
Creator, tekstforfatter eller reklamechef?
Mange virksomheder skriver i arbejdsbogen helt anderledes end essensen af stillingen, knytter visse specialisters opgaver til andre stabsenheder og tillægger simpelthen ikke titlen på den ledige stilling den store betydning. Meget vigtigere for arbejdsgiveren er dygtigheden og disse talentertilbudt af en medarbejder.
En person, der kommer med annoncering, som er selve kilden til ideer i en bestemt virksomhed, kan kaldes en tekstforfatter, en reklamechef og en skaber. Det hele afhænger af, hvad virksomheden eller bureauet har brug for.
Creator
Generator af ideer, en person, der kan tænke ud af boksen. En kreativ tankegang er meget vigtig her, evnen til at se det foreslåede produkt fra en anden vinkel. Det er skaberne, der udklækker konceptet med et videoklip eller en plakat i sig selv, mens det er meget muligt, at andre mennesker vil være involveret i implementeringen og optagelserne, skaberen indsender kun en idé og overvåger dens implementering, retter evt. Som regel værdsættes talentfulde skabere højt, da de kan finde interessante løsninger på mange problemer.
Et eksempel på en skabers arbejde er kategorien viral video. I dette tilfælde fokuserer den, der kommer med annoncen, på at skabe indhold, hvor det annoncerede produkt måske ikke er så eksplicit involveret, men selve videoen distribueres af brugere på netværket kun på grund af indholdet i selve indholdet.
Copywriter
Sådan plejede de at ringe til en person, der skriver tekster. En tekstforfatter kan skrive salgsbreve, slogans, komponere tekst til en netbutik, lave et manuskript til en reklame eller banner. Han laver også reklamer. Hvem er egnet til denne stilling? Dette bør være en person, der forstår at udtrykke sine tanker korrekt, som kan formidle sin idé, formulere en fordel og sælge den på tekstniveau. På trods af mangevrangforestillinger, er dette ikke altid en person med en filologisk uddannelse. Tekstforfattere arbejder ofte på sociale netværk, blogs.
Advertising Manager
Hvad denne person præcis vil gøre, bestemmer hver virksomhed selv. Lederens arbejde vil i dette tilfælde indeholde præcis, hvad der kræves i en bestemt sag. Bliver det kun idégenerering, bliver det nødvendigt at udarbejde tekniske finesser, eller bliver lederens pligt kun at finde en annoncør og kontrollere tekstforfattere? I de fleste tilfælde udfører en reklamechef hele rækken af salgsfremmende aktiviteter, fra at skabe en sælgende tekst til at analysere konkurrenter og forhandle. Dette vil kræve viden om marketing, videregående uddannelse, erfaring med direkte salg og forretningskommunikation.
Behøver jeg at studere?
Der er muligvis ikke strenge krav og betingelser for at overveje kandidater med en videregående uddannelse inden for dette område, her vil arbejdsgivere snarere stole på ansøgerens erfaring. Det afgørende for valget af kandidat bliver en portfolio, hvor arbejdsgiveren kan se eksempler på udført arbejde.
Og alligevel er det ikke svært at komme med nogen reklame. Det er svært at lære at finde på en, der vil give resultater. Det er formålet med en ægte annoncør.
Du kan lære de nødvendige færdigheder ved at vælge specialiteter inden for marketing, reklame. En vigtig fordel vil også være erfaring eller uddannelse inden for ledelse, økonomi, public relations.
Hvilke egenskaber vil hjælpe
Ud over at have en universitetsgrad og en portefølje vil vigtige faktorer være:
- Bredsindet. Når du opretter reklamer, er det simpelthen kontraindiceret at have et snævert syn. Ofte efterlader de anmodninger og opgaver, der er tildelt skaberen, simpelthen ikke en chance. For eksempel når kunden siger: "Kom med en annonce for Burabay resort for udenlandske venner." Du kan finde ud af, at stedet også hedder det kasakhiske Schweiz. Og slå det med sådan et slogan: "Burabai er budget-Schweiz med kasakhisk gæstfrihed." Udvikl en "strækning" med billedet af de nævnte rekreative områders bjerge og søer. Således for at demonstrere deres lighed, men for at understrege fordelene ved at vælge Burabay resort. En tur til det rigtige Schweiz vil jo koste mere. Derudover kan nogle have brug for et pas. pas. Dette kan også understreges.
- Organisationsevner. Det siger sig selv, at når man laver et nyt projekt, der involverer mennesker og deres ideer, vil evnen til at arbejde i et team og færdigheder i at organisere en proces i høj grad lette livet.
- Energi. Munterhed, optimisme, godt humør og evnen til at multitaske hjælper altid mennesker i kreative erhverv.
- Konstant selvudvikling. Det er meget vigtigt at følge nye trends, sammenligne konkurrenter, finde ud af nyhederne om teknologi, der kan bruges i reklamekampagner. Hvilken slags reklame skal man finde på, hvis trends har ændret sig i denne sæson? Hvordan bruger man introduktionen af ny teknologi? Hvordan man forbedrer en eksisterendereklame? Alle disse spørgsmål dukker konstant op i hovedet på annoncøren.
Betaling i annoncefeltet
Generelt kan aflønningen af specialister i oprettelsen af reklamer variere fra 30 til 120 tusind rubler. Alt afhænger af regionen og annoncøren.
Selvfølgelig de højeste priser for reklamefolk i Moskva og Skt. Petersborg.
Markedet for varer og tjenester er så bredt, at det er en særlig gave at sælge og finde måder at fortælle interessant på selv om det mest kedelige eller usædvanlige emne. Det er især bemærkelsesværdigt, at de mest originale ideer kommer fra børn. For eksempel klarede en dreng opgaven med at komme med en annonce i samfundsfag glimrende. Han skildrede, hvordan et barn ruller en legetøjsbil på spildt sukker og skrev: "Safari i Sahara - enten denne vej eller med os."
En annoncørs arbejde er således en slags medfødt flair, kreativitet, opfindsomhed. Et særligt talent, der hele tiden skal udvikles. Den er perfekt til dem, der ikke kan lide at stå stille og ikke er bange for vanskeligheder, klar til de mest uventede eksperimenter og åben for alt nyt.
